企業ブランディングにARを利用する

現実の上に、もうひとつの情報を重ねる技術

ARは「Augmented Reality」の略で、日本語では「拡張現実」と呼ばれます。スマートフォンやタブレットのカメラを通して見ている現実の風景に、画像、動画、音声、3D、リンクなどのデジタル情報を重ねて表示する技術です。

ただ、「拡張現実」と聞くと少し難しく感じるかもしれません。販促やブランディングの場面では、もっとシンプルに「紙面や現実の風景だけでは伝えきれない情報を、スマートフォン上で体験として見せる仕組み」と考えると想像しやすいかもしれません。

紙は、体験への入口になる

Web広告やSNS広告は、表示されてもすぐに流れていくことがあります。一方で、DM、パンフレット、チラシ、カード、観光マップなどの印刷物は、手元に残り、あとから見返される可能性があります。

その印刷物にデジタルへの導線を加えると、紙面は単なる案内ではなく、体験の入口になります。商品の使い方、制作背景、社員の声、イベントの様子、ブランドストーリーなどを動画やWebページで見せることで、読み手の理解だけでなく印象にも残りやすくなります。

商品・採用・イベントなど、雰囲気を伝えたい場面で使いやすい

ARやデジタル連携は、単に「すごい」と思わせるための仕掛けではありません。文字や写真だけでは伝わりにくい空気感、使い方、人の声、臨場感を届けるために活用できます。

「面白そう」だけで始めないことが大切

ARやデジタル連携は、企画として目を引きやすい一方で、利用者にひと手間をお願いする施策でもあります。読み取り方法がわかりにくい、見られる内容に魅力がない、スマートフォンで見づらいといった状態では、せっかくの仕掛けが十分に使われないまま終わってしまいます。

そのため、技術そのものよりも「誰に、何を見せ、どのような行動につなげたいのか」を先に整理することが重要です。

• 読み取り方法が紙面上でわかりやすいか
• 表示される内容に見る理由があるか
• スマートフォンで見やすい表示になっているか
• 紙面の目的とデジタル導線がつながっているか
• コンテンツの公開期限を管理できるか
• 問い合わせや応募などの次の行動につながるか

印刷物の役割を決めてから、デジタル導線を設計する

企業ブランディングに活用する場合、最初に決めるべきことは「どの技術を使うか」ではありません。誰に、何を伝え、どのような印象を残したいのかを明確にすることが重要です。

そのうえで、紙面で伝える情報、スマートフォンで見せる情報、問い合わせや応募につなげる情報を分けて設計します。印刷物とデジタルを別々に考えるのではなく、ひとつの流れとして考えてみましょう。

紙面設計から印刷・発送まで、目的に合わせてご提案します

当社では、DM、パンフレット、チラシ、カード、観光マップなど、用途に応じた印刷物の制作に対応しています。印刷物にQRコードやWebページへの導線を組み合わせることで、紙面だけでは伝えきれない情報を届けることができます。

印刷物を活用した販促では、紙面デザイン、読み取り導線、掲載情報、発送後の反応まで見据えて設計することが重要です。販促物や案内物の制作段階から、お気軽にご相談ください。

• DM・案内物の企画制作
• パンフレット・チラシの印刷
• QRコード付き紙面の設計
• 可変情報のプリント
• 封入封緘・発送代行
• キャンペーン導線の設計相談